[핵심경제용어] 제품 생애주기 이론

제품수명주기 이론 (Product Life-Cycle Theory) 뜻

 제품 수명 주기 이론은 미구의 경제학자 버논에 의해 주창된 이론이고, 제품이 시장에 출시된 후 쇠퇴하기까지의 일반적인 단계를 설명하는 경제 개념입니다. 제품은 성장, 성숙, 쇠퇴의 뚜렷한 단계로 특징지어지는 유한한 수명 주기를 가지고 있다고 제안합니다. 이 이론은 기업이 제품 시장의 역학을 이해하고 그에 따라 전략을 계획하는 데 도움이 됩니다. 

일상사례

대중적인 전자 장치, 예를 들어 스마트폰의 수명 주기를 고려해 보겠습니다.

 

도입 단계: 제품이 시장에 출시됩니다. 이 단계에서 제품은 새롭고 기존 제품과 차별화되는 고유한 기능을 가질 수 있습니다. 초기에는 판매량이 적고 기업은 종종 연구 개발, 마케팅, 생산에 높은 비용을 부담합니다. 이 제품을 초기에 채택하는 소비자는 종종 기술 애호가 또는 초기 채택자입니다. 첫 번째 iPhone이 출시되었을 때 스마트폰 시장을 혁신했습니다. 터치스크린과 사용자 친화적인 인터페이스와 같은 기능을 갖추고 있어 기존 휴대폰과 차별화되었습니다.

 

성장 단계: 이 단계에서 제품이 인기를 얻고 수요가 급격히 증가하기 시작합니다. 소비자들은 제품에 대해 더 많이 알게 되고 판매량이 증가합니다. 기업은 수요 증가를 충족하기 위해 생산 능력을 확장하고 마케팅에 투자할 수 있습니다. 경쟁업체도 시장에 진입하여 경쟁이 치열해집니다. 스마트폰이 주목을 받자 더 많은 제조업체가 시장에 진입하여 다양한 모델을 제공했습니다. 스마트폰 판매는 사람들이 통신, 인터넷 접속, 엔터테인먼트를 위해 채택함에 따라 급증했습니다.

 

성숙 단계: 제품이 시장 침투의 정점에 도달합니다. 판매 성장이 둔화되고 시장이 포화 상태에 도달합니다. 경쟁이 심화되면서 가격이 안정되거나 심지어 가격이 하락할 수 있습니다. 기업은 시장 점유율을 유지하고 제품 품질을 개선하며 브랜드 또는 추가 기능을 통해 제품을 차별화하는 데 집중합니다. 성숙 단계에서 스마트폰 시장은 수많은 브랜드와 모델이 존재하는 매우 경쟁이 치열합니다. 기업은 고급 카메라 기능, 더 큰 화면, 더 긴 배터리 수명 또는 독특한 디자인 기능을 제공함으로써 제품을 차별화하기 위해 노력합니다.

 

쇠퇴 단계: 시간이 지남에 따라 제품 수요가 감소합니다. 시장 포화, 기술 발전, 소비자 선호도 변화 또는 새로운 제품의 출현이 하락에 기여할 수 있습니다. 기업은 생산을 줄이거나 제품을 완전히 중단할 수 있습니다. 새로운 기술이 등장함에 따라 스마트폰은 태블릿과 웨어러블 기기와 같은 다른 장치와 경쟁을 벌였습니다. 한때 인기 있었던 일부 스마트폰 모델은 결국 구식이 되어 판매량이 감소했습니다.

 

제품 수명 주기 이론을 이해하면 기업은 시장 동향을 예측하고 전략을 조정하고 제품 개발, 마케팅, 가격 책정 및 투자에 대한 정보에 입각한 의사 결정을 내릴 수 있습니다.